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標題: 勞力士又成最大贏家？摩根士丹利產業報告重點解析 [打印本頁]

作者: f1a5we2 時間: 16-3-2022 10:15 標題: 勞力士又成最大贏家？摩根士丹利產業報告重點解析

雖然全球局勢動盪，疫情爆發以來始終未有平緩趨勢，但瑞士鐘表產業仍在2021寫下不錯實績。美國金融機構摩根士丹利（Morgan Stanley）旗下研究機構LuxeConsult日前提出一份針對瑞士鐘表產業（Swiss Watch Industry）的年度報告，分析各品牌在市場的佔有率，其中勞力士（ROLEX）再度獲得明顯的領先地位，外媒並紛以「再度加冕」（takes the crown - again）、「持續奪冠」（Still wearing the crown）描述此一樣態。

由於瑞士鐘表工業聯合會（Federation of the Swiss Watch Industry）所發表的數據僅為瑞士出口，無法視為終端消費者的數字，但仍反應一定程度的趨勢，而摩根史坦利與LuxeConsult因此透過針對產業的交叉採訪、考慮給予零售商的利潤、品牌的分銷垂直整合度，最終得出了這份報告。其中又可略歸類為集團經營、強者恆強、流通的次級市場等數個趨勢。

ㄧ、再度加冕

根據報告指出，勞力士在2021年的市場佔比為28.8%，幾乎超過整個市場的1/4以上。事實上，根據外媒報導，雖然勞力士在2020年受疫情影響產量下降，但2021年勞力士產量已增加到105萬只，寫下歷史新高，同時其在市場上的稀缺性也同步上漲，展現了勞力士強勁的復歸力道。

二、集團優勢

2021年復甦的品牌也包括Swatch Group旗下的數個「績優股」，又以歐米茄（OMEGA）與浪琴（Longines）分別在市場佔比擁有Top 5的優異表現，其中入門價位的天梭（TISSOT）更強勢擠入Top 10榜單，同時Swatch Group的營收與2020相比也增加了30.7%；歷峰集團（Richemont Group）掌舵的卡地亞（CARTIER），其手表部門的收入則成長了40%，江詩丹頓（Vacheron Constantin）的銷售額也增加了53%，另外集團所屬的萬國表（IWC）、積家（Jaeger-LeCoultre）、沛納海（PANERAI）也都在Top 20榜單之上。

三、強者恆強

而雖然並非集團品牌，但包含勞力士、愛彼（Audemars Piguet）、RICHARD MILLE等原本已經強勢的高價品牌，都持續穩坐「前段班」榜單，其中RICHARD MILLE更從2017年以來，從市場佔比第10位來到第7，並以2021年11億瑞士法郎（折合台幣約334.6億）的出口，持續成為「億萬法郎」俱樂部的VIP一員。

四、次級市場

最後值得觀察的是，所謂二手市場的「二級市場」則有著相較於新表、一級市場約1/2規模的200億瑞士法郎。而二手市場的「溢價現象」，同時也反應了特定品牌與品項的搶手與稀缺性，某些表款可在二級市場擁有超過50到100%（甚至以上）的超訂價價格，而流動的次級市場，則同時也是一級市場好轉的重要跡象。

作者: libai123 時間: 19-3-2022 12:23

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